关于收购健力宝的事情,林一之前就已经考虑过,而且有很大的成功性。
健力宝的品牌诞生于“改革春风吹满地”的上世纪八十年代,其创始人李泾渭线上是粤省佛三市山水县酒厂的副厂长,因为一个偶然的机会看到了运动型饮料的机会,这在当时还属于“高科技”。
于是,他力排众议,在1984年,推出了健力宝甫,并且在当年的洛杉矶奥运会后一炮走红,被称为“东方魔水”。
但后面随着健力宝的各种原因,导致李泾渭退出,火爆一时的健力宝也被卖给了章海。
而章海治下的健力宝可以用一塌糊涂来形容,销售雪崩,债台高筑。之后,健力宝的股权像皮球一样被抛来抛去。
2005年5月,汇钟天恒成为健力宝的合法大股东,掌握了91.1%股权。半个月后,健力宝股权再次骤变,汇钟天恒萌生退意,曾任健力宝集团董事兼营运总裁的叶红韩接过健力宝58.3%的股份。直至2007年,健力宝被统亿纳入旗下。
所以,元气森林此次被断掉代工,林一怀疑,就是被统亿给截胡了。
毕竟,在饮料市场,统亿是有着绝对的江湖地位的。
而按照前世的走向,健力宝会在2016年11月11日,再次由统亿集团与粤省健力宝集团有限公司签署股权转让合同,将其持有的佛三市山水健力宝贸易有限公司100%股权出售给后者,交额为9.5亿元人民币。
至于统亿为什么出售健力宝,市场上当时众说纷纭。但后来爆出来的原因,无外乎一个,销量下滑,市场接受度降低,连年亏损。
甚至在后来被统亿卖掉之后,健力宝也没有改善局面,反而沦为了元气森林等新晋网红品牌的代工厂。
现在林一收购健力宝,不仅仅能够稳定元气森林的产能体系,而且有健力宝这样的重量级品牌加入元气森林的品牌矩阵,绝对的优势大于劣势。
健力宝亏损无非几个方面,代工利润低,产品销量下滑,营销费用等后台费用在单一品牌支撑下,难以支撑。
但这些,一旦划归元气森林旗下,那就绝对不是1+1=2了,而是1+1>2的效果。
再次找了一些第三方咨询公司,尤其是把购买意向传达给统亿之后得到对方积极的回复后,林一开始了前期工作。
收购健力宝面临的是两个问题,一个是统亿公司的问题,这一家好解决,那就是钱的问题。另一个问题,就是山水政府的问题。
如果得不到后者的同意,使多大力都白搭。
好在,林一在这方面,还真能有帮得上忙的人,那就是京东的刘强动。
佛三市作为国内小家电和白电的主要生产基地之一,是京东方面的主要供货渠道之一,大东子对于本地的政商关系,也有一定的基础。
所以,在林一答应,健力宝注册地不变、主要生产基地不变的情况下,大东子很快协助林一把这个事情搞定。
其实就是几个电话的事情,但是林一还是特意在京城请大东子好好喝了一顿酒。
接下来统亿那边也没有什么坎坷,只是报价相对较高,要价到了十二亿,相比于他们07年收购价的一亿美元,整整涨了五个多亿。
但是这个,没得谈。
元气森林其实去年就开始在各地选址要自建工厂了,但一直进展不大。
主要还是资金链的问题。
对比来对比去,十二个亿,明知道吃亏,但是林一也忍了。
不过,在签订合约之后,林一开玩笑说了一句,“不知道统亿有没有出售方便面业务的打算?”
这让统亿的人员眼神一下子锋利起来。
林一看着他们的反应,笑了一下。
这真不是林一故意调笑,主要也是利益使然。
在之前收购健力宝的调研中,林一特意通过商单的大数据分析看过。
目前方便面市场八百多亿的市场,前四家就占据了超过80%的份额,而这其中,单单一款老坛酸菜牛肉面,就贡献一半的营收。
尤其是统亿方便面,根据预测,2012年销售收入预计突破七十亿元不成问题,其中老坛酸菜牛肉面一款产品的收益预计,就会达到40亿元人民币,占比超过55%。
这个数据,让林一颇为心动。
身怀利器,杀心自起。
现在林一通过商单软件,拥有着全国上千万家小商店的销售数据,辅以大数据垄断,只要产品定位准确,营销恰当,整个价格体系管控好,他可以说,只要资金够,他简直是想进那个行业,哪个行业就能被他搅乱程一滩浑水。
而且,在统亿这上面吃的这个亏,他还真不甘心,对比前世16年的出售,足足多花了2.5亿。
有着2.5亿,他的深度系统、飞扬芯片说不准都能出个成熟的产品了。
只是,话说回来,这个钱,还是问题。
方便面是个重资产玩法,要想杀出血路,林一就准备直接出杀招。
广告宣传、促销开展,当然最重要的,是竞品的黑料。
他已经秘密聘请第三方公司去去调查了,他要让统亿这家日企,怎么把他林一的钱吃进去,怎么吐出来。
但是,他能调研别人,别人就也能调研他,食品安全大于天,他能保证食品的唯一一条,就是“不能代工”,这是林一想到的唯一不被攻击的办法。
“这样一来,投资是不是太高了?”
林一现在是在笨笨狗的会议室。
他这几天做了一个草案之后,带回了并市,想让笨笨狗这边的人帮忙分析下。
“按照咱们的网点铺设,首批一亿包这样的产能,估计才能够满足市场的铺货率。”
“就算陆续生产,储备一个月,也需要日产三百万包以上的生产线。”
“按照现在国际行情价,一条日产2万箱,五十万包左右的产线,总投资需要一个亿,也就是说光生产线投资,就需要六个亿。”
“加上土地、办公大楼、宿舍生活区等的建设,保守估计在九到十个亿。还有营销,你说的,方便面送火腿肠,就算这三百万包全能卖了,一天三百万根火腿,一年下来,需要补贴多少费用?”
“就算方便面利润好,能弥补一部分,全年亏损一个亿,很正常吧?”
“代言、广告费用、推广费用,哪个不要钱?”
“你还要自建酸菜厂,这个是,投资少,可是人工用的多,又是多少钱?”
“所以,我们评估组综合认为,现在进入方便面产业,风险性太高。不建议操作。”
林一望着李晓峰他们几个人巴拉巴拉的说半天,把自己的方案否决了一个彻彻底底,没脾气了。